Как реализовать поход за продуктами в «полезную привычку»
- Пройдите 1 000 шагов в магазине
- Совершите покупки от 100 000 сум
- Получите 10 000 бонусов в подарок!
Проблема, задача
- Мотивировать покупателей чаще ходить пешком за покупками, чтобы набирать свою дневную норму шагов и сжигать калории.
- Заполучить амбассадоров бренда.
Решение
Агентство и узбекская сеть супермаркетов Makro запустили кампанию, мотивирующую покупателей чаще ходить пешком за покупками, чтобы набирать свою дневную норму шагов и сжигать калории. Сидячий образ жизни уже стал глобальной проблемой, которая особенно усугубилась после пандемии коронавируса. Люди привыкли сидеть дома и даже за продуктами стали ходить поблизости, снизив двигательную активность.
Кампания по популяризации здорового образа жизни от агентства и Makro преподнесла поход за продуктами как решение проблемы низкой активности. По статистике, за час покупок в супермаркете можно пройти около 4−5 тыс. шагов. А значит, ходить пешком за продуктами действительно полезно. Эта мысль отразилась в слогане проекта: «Продукты полезнее, если за ними ходить в супермаркет». Стартом проекта стал первый фитнес-флешмоб в супермаркете, который показал покупателям, что они действительно могут пройти норму шагов во время покупок. В рамках рекламной кампании агентства и Makro выпустили серию роликов и баннеров в офлайне и онлайне, а также аудиотренировку в супермаркете.
Помимо этого, агентство и Makro выпустили первую в мире аудиотренировку с продуктами, чтобы помочь покупателям закрепить полезную привычку больше ходить. Тренировка записана в формате аудиогида по супермаркету. За 30 минут, под подбадривающие подсказки тренера, покупатели проходят по всему магазину, собирая полезные продукты для меню на неделю, и набирают нужное количество шагов. Сами рецепты Makro выложил в открытый доступ в своих соцсетях. Говорят, что, вдохновившись подобным форматом, некоторые покупатели попытались использовать этот аудиогид в других супермаркетах, однако его эффективность возможна только в Makro, так как он создан специально под его выкладку.
Результат
Рост трафика +88%, рост товарооборота +77%