Zira Bakery
Zira начинала свой путь как кулинарный проект, о котором знает каждый домашний мастер шеф. Ирина Салихова — основательница проекта, творила в своем видеоблоге такие блюда, что аромат вкусненького чувствовался через экраны смартфонов. Так и родилась идея с открытием своего "гнёздышка" в сердце Ташкента. Места, где все будут проводить завтрак в компании латте и самых миндальных круассанов.
Проблема, задача
Нейм "Zira" хорошо работает для кулинарного сайта. Специя идеально вписывается в название и вызывает "съедобные" ассоциации. Но в случае с фисташковыми тортиками и карамельным кофе, имя не вписывается в контекст. Поэтому наша задача — подружить шоколадные круассаны и знакомое для всех название Zira.
Решение
Чтобы не потерять узнаваемое имя бренда, мы искали образ, который позволит уйти от понятия специи. Мы остановились на образе птички, которая любит поклёвывать мелкие крошки и зёрнышки. Дали ей имя Зира и сделали главным завсегдатаем нашего кафе. Герой стал основой для коммуникации и общается с посетителями на различных носителях: от коробок до наклеек на столиках. Необычный стиль иллюстрации логотипа задал целое направление для визуального стиля бренда. Плашки, продукты, вижуалы — всё работает в одном стиле "naive" с неровными линиями и минимализмом.
Результат
У бренда появился свой герой, а с ним и особый, крафтовый визуальный стиль. Благодаря этому айдентика гибко масштабируется на любые носители и удобно работает с любым форматом контента. Сам герой, помимо смыслового решения, задаёт направление для работы с тоном голоса бренда и в коммуникации. Теперь в Ташкенте есть местечко с самыми вкусными завтраками и айдентикой. А когда заглянете за круассаном - не забудьте оставить пару крошек для Зиры :)