Лучшая традиция - новая традиция
-
Проблема, задача
Жители Узбекистана славятся радушием и гостеприимством. Они любят плов, чай, белые машины, соседей, детей, самсу... Но не животных. В новостях практически ежедневно можно прочитать жуткие истории по отношению к кошкам и собакам. В самом крупном приюте страны "Хает" содержится более 7000 бездомных собак. Средств на их содержание постоянно не хватает, как и усилий волонтеров и зоозащитников. Кажется, нашей стране нужна новая традиция. Направленная на милосердие, заботу и поддержку по отношению к животным. Ведь у узбекистанцев есть все для этого
Решение
Мы решили создать народных персонажей в национальном стиле. Так появились Кучук (с узб. "собака") и Мушук (с узб. "кошка"). Да, это имена наших героев, понятные как узбекоговорящему населению, так и русскоговорящему. Каждый житель Узбекистана знает Кучук и Мушук, видит их на улицах городов и поселков, во дворах, махаллях, вдоль дорог. У персонажей есть характер, привычки, история знакомства. Девиз проекта: Кучук - это радость, Мушук - это тепло. Для запуска проекта мы создали аккаунты в соцсетях, где рассказываем истории про Кучук&Мушук. Персонажи гуляют по махалле, помогают сородичам, отмечают народные праздники. Затем мы запустили первую акцию с известной в Ташкенте сетью кофеен "Чайкоф". В январе-феврале Кучук и Мушук появились на стаканчиках для горячих напитков, призывая помочь приюту "Хает" и проекту по стерилизации бездомных кошек и постройке котодомиков "Мушуккент". Следующим этапом проекта стало появление наших народных персонажей на пауэрбанках в и популярных заведениях столицы. При посещении заведения посетители могут воспользоваться пауэрбанком на столах, на экране которого транслируется ролик с персонажами и QR-код для пожертвований. Ну, и совсем недавно Кучук&Мушук переселились на шопперы - также для помощи приюту.
Результат
По итогам запуска проекта и проведенных акций: - приют получил пожертвований на сумму 20 710 000, проект "Мушуккент" - 9 545 400 сумов - Охваты в соцсетях составили более 150 000 человек - А также десятки упоминаний пользователей и инфлюенсеров Проект продолжается (смотрите ролик до конца)