OQ
Разработка рекламной кампании запуска мобильного приложения связи компании VEON
Проблема, задача
Все мобильные операторы рекламируются ярко, обильно используют выкрученные на максимум цвета. Вместе это образует клаттер и баннерную слепоту.
Решение
В Центральной Азии принято показывать всё настолько ярко, насколько это возможно. Это касается и наружной рекламы. Мы решили рискнуть и не только разработать “бесцветный” брендинг для приложения связи, но и внедрять его по-новому. Чёрно-белый бренд OQ ассоциируется с простотой, и это мы взяли за основу коммуникации при лонче. А когда всё просто ты общаешься с клиентом как с другом — прямо и на ты. Первая волна тизера выглядела непривычно — на экранах крутился паттерн, ведь слоган OQ — ничего лишнего. Едва ли не сразу после лонча продукта мы подкрепили и одну из миссий, заложенных в его философию — экологичность. И это понятие можно смаковать в разных форматах — от бережного отношения к пользователю до помощи природе. Так OQ стал партнёром фестиваля с экологичной направленностью, Стихии. Простой и утилитарный мерч и стилизованная лаунж-зона пришлись по душе участникам и моментально привлекли внимание. Когда продукт стал набирать обороты мы позволили себе чуть больше заигрывать с аудиторией. Пользователям понравилась возможность ассоциировать себя с прагматичным и интеллектуальным брендом. Казалось бы простое чёрно-белое сочетание стало действительным ярким игроком рынка.
Результат
Итог: активная молодая аудитория, 500 000+ скачиваний за год, 20 000+ пользователей в соцсетях, 10+ коллабораций на ивентах образовательных, культурных и общественных проектов.