Женщины идущие к мечте
В Узбекистане по-прежнему преобладают стереотипы о роли женщин в обществе. Согласно данным, 80% населения страны считают, что женщины должны заниматься исключительно домашними делами и воспитанием детей. Во многом это повлияло и на то, что 42% молодых женщин в Узбекистане остаются без образования и работы.
Проблема, задача
В Узбекистане по-прежнему преобладают стереотипы о роли женщин в обществе. Согласно данным, 80% населения страны считают, что женщины должны заниматься исключительно домашними делами и воспитанием детей. Во многом это повлияло и на то, что 42% молодых женщин в Узбекистане остаются без образования и работы. Подобный образ женщины активно транслируется повсюду: в фильмах, сериалах, клипах, рекламе. Он оказывает значительное влияние на восприятие роли женщины в обществе, закрепляя стереотипы. Поэтому так важно начать показывать другие модели поведения и другие образы женщин, чтобы бороться с устаревшими представлениями и открывать новые возможности для них.
Решение
TBC Bank стремится изменить сложившуюся ситуацию, веря в то, что женщины могут достигать гораздо большего и полноценно реализовывать себя в любой профессии. В рамках проекта "Женщины, идущие к мечте" мы собрали 9 историй женщин-первопроходцев, которые стали успешными вопреки стереотипам и сопротивлению общества. Эти женщины не только изменили ход истории, но и внесли значительный вклад в развитие узбекской культуры, искусства, науки и промышленности. Используя архивные фотографии, статьи и заметки, команда проекта с помощью нейросетей оживила исторических персонажей, воссоздав сцены их жизни и работы. Нам важно было показать примеры женщин, которые могут стать ролевыми моделями для современных девочек и девушек Узбекистана.
Результат
Проект смог не только вдохновить, но и вызвать широкий резонанс благодаря уникальному формату подачи. При отсутствии рекламного бюджета органический охват достиг 3,7 млн Подробнее: https://youtube.com/playlist?list=PL87bqSy595rh2MMOGS68TK3yOemQ9lxwF&si=kYTicXnIfN8TO6Zi