The best baby formula
Проблема, задача
Грудное молоко — это настоящее золото для здоровья малыша и надежная защита от серьезных заболеваний, как утверждает Всемирная организация здравоохранения. Оно также снижает риск развития рака груди и яичников у матерей. Но вот беда — уровень грудного вскармливания стремительно падает (по данным The Lancet, 2023).
В Узбекистане 75% детей не получают грудное молоко до 6 месяцев, и основная причина этого — агрессивный маркетинг заменителей. Эта реклама повсюду: на ТВ, в соцсетях, магазинах, даже в поликлиниках и в роддомах. Они манипулируют эмоциями родителей, подавая ложные утверждения.
Мы осознали, что просто убеждать матерей не покупать детские смеси бесполезно.
Решение
Команда "Delivery Unit" решила запустить уникальную детскую смесь — "Натуральное грудное молоко". Мы разработали яркий макет продукта и разместили его среди других детских смесей в самой крупнейшей сети супермаркетов Республики "Корзинка".
Каждая мама могла забрать упаковку совершенно бесплатно. В упаковке с продуктом родители находили информацию о преимуществах грудного вскармливания и развенчивались мифы, которые их беспокоили. Также мы указали все питательные свойства грудного молока, чтобы мамы смогли сравнить его с заменителями.
Но на этом мы не остановились — мы даже доставили "Натуральное грудное молоко" в поликлиники и родильные дома!
Результат
- Медиа-бюджет: $0
- Охват: более 15 000 000
- Поделились: более 200 000 раз
В результате, мамы начали осознавать, что самое идеальное молоко — это то, что приходит от них самих.