Unhidden Nation
Bir asr davomida O‘zbekiston turli mustabid tuzumlar ostida bo‘lib, individual ifodani bosdi. Odamlarga har qanday o'ziga xos xususiyat yoki imtiyozlarni, masalan, chet el madaniy qiziqishlari, nogironlik yoki noan'anaviy ko'rinishlarni yashirish uchun bosim o'tkazildi. Bu yashirish madaniyati qo'rquv va muvofiqlikni keltirib chiqardi.
Muammo, vazifa
TBC Bank Uzbekistan o‘z missiyasini murakkab vazifalarni soddalashtirishga qo‘ydi va bu muammoni hal qilish uchun Toshkent reklama festivali bilan hamkorlik qildi. Ular o‘zbek jamiyatining o‘zini namoyon qilishga qarashini o‘zgartirish, yashirin xilma-xilliklarni yuzaga chiqarish uchun kampaniya boshlagan.
Yechim
Kampaniya ilgari yashiringan shaxsiy identifikatorlarni ta'kidlash orqali individuallikni nishonladi. Bu xilma-xil xususiyatlarni ijobiy ko'rsatish orqali u tushunish va qabul qilishni rivojlantirishga qaratilgan. Aktsiya odamlarni o'zlarining noyob fazilatlarini g'urur bilan namoyon etishga, muvofiqlik me'yoriga qarshi chiqishga undadi.
Natija
Kampaniya tezda qiziqish uyg'otdi va jamiyatda chuqur aks-sado berdi, bu ijtimoiy media platformalari bo'ylab keng qamrovli ishtirok, shu jumladan xabarni kuchaytirishga yordam bergan ta'sir o'tkazuvchilar va bloggerlarning ko'magidan dalolat beradi. Ijtimoiy tarmoqlarda milliondan ortiq ko‘rish va qirq mingta yoqtirish bilan kampaniya jamoatchilik fikrini sezilarli darajada o‘zgartirdi. Bu O'zbekiston xalqi endi o'z shaxsiyligini yashirishga hojat yo'q, aksincha uni turli xillik va qabul qilishni o'rganayotgan jamiyatda ochiq nishonlashi mumkin, degan ishonchni mustahkamladi.