Ставка на белое
Концепт наружной рекламы для лонча мобильного приложения связи OQ
Muammo, vazifa
Mamlakat bo‘ylab elektr energiyasini tejash maqsadida rejali o‘chirishlar amalga oshirilayotgan bir vaqtda, shaharlardagi LED-ekranlarda muntazam ravishda reklama namoyish etiladi.
Yechim
OQ brendi falsafasining tamoyillaridan biri – ekologiklikdir. Biz vizual ekologiklik va elektr energiyasi iste’molini kamaytirishga intilishni asos sifatida olib, yechim sifatida ekranlarda reklama vaqtini sotib olishni va energiyani tejovchi reklamani namoyish etishni taklif qildik. Qora rangni namoyish qilishda energiya deyarli sarflanmaydi. Buning yordamida biz qora fondagi 1m x 1,5m maydondan iborat faqat oq logotipdan foydalanishga qaror qildik. Bu yechim brendning vizual aydentikasiga urg‘u berib, oqilona iste’mol falsafasiga mos keladi. Biz oq-qora rolikni joylashtirishda qancha elektr energiyasi sarfi tejalishini hisoblab chiqdik, unga ko‘ra bir oyda 207 576 kVt dan (rangli reklamani joylashtirishda) 2 371 kVt gacha (oq-qora reklamada) pasayish qayd etildi. Shu bois biz bir oy davomida shahardagi 30 ta eng ommabop ekranlardagi translyatsiyani sotib olishni taklif qildik. Translyatsiya vaqtini sotib olishdan tashqari, 87,5 baravarga kamroq sarflanadigan iste’mol qilinayotgan elektr energiyasi miqdori uchun trekerlarni, ularning yonida esa OQ brendi tomonidan yaratilgan tejamkorlik mexanikasi tavsiflangan ustunni o‘rnatishni taklif qildik.
Natija
Bunday yondashuv jamoatchilik e’tiborini tortishga hamda o‘z misolida resurslarga tejamliroq munosabatda bo‘lish mumkinligini namoyon etish imkonini beradi.