OQ
Разработка брендинга мобильного приложения связи компании VEON
Muammo, vazifa
O‘zbekistondagi ortiqcha va’dalar bilan to‘yingan uyali aloqa operatorlari bozori. Yangi raqamli operatorni ishga tushirish rejalashtirilgan edi. Uning tamoyillarini majburiy xizmatlar va yashirin to‘lovlarsiz onglilik, ekologiklik va amaliylik asosida ishlab chiqish muhim edi. Maqsadli auditoriya – milleniallar va sentiniallar. Maqsad – foydalanuvchilar bilan vizual jihatdan va muloqotda sodda, tushunarli va bir tilda so‘zlasha oladigan brendni ishlab chiqish.
Yechim
G‘oya brendning qadriyatlarini madh qiluvchi nomlanish va qiyofani yaratishdan iborat edi. Biz ekogoliklik, halollik, onglilik va shaffoflik kabi asosiy tamoyillarni hisobga olgan holda, oddiy va tushunarli bo‘lgan OQ nomini tanladik, bu so‘z o‘zbek tilidan tarjima qilinganda “oq” ma’nosini anglatadi. Xususan, shaffoflik, ochiqlik, moslashuvchanlik, halollik va samimiyat kabi qo‘shimcha qadriyat va tamoyillar ham muqobillikni ta’minladi. Ular brendning xususiyatini shakllantirib berdi – ochiq, intellektual, dijital va ilg‘or. Logotipni o‘z holicha hamda foydalanuvchi uchun kirish nuqtasiga aylangan ilova belgilari ko‘rinishida a’lo darajada o‘qiladi. Qisqa nomlanishi tufayli logotip yangicha va sof ko‘rinadi. Bu mintaqamizga xos bo‘lmagan mardonavor yechimdir, chunki Markaziy Osiyoda odamlar yorqin ranglarga o‘rgangan. Bunday yondashuv sababli OQ qisqa vaqt ichida tizer bosqichidayoq o‘ziga e’tiborni jalb qila oldi. Brend palitrasi atigi ikkita – oq va qora ranglardan iborat. Bozordagi eng yirik o‘yinchilar va ularning rang tanlovlarini inobatga olgan holda, biz uchun brendni ajratib ko‘rsatish avval boshdan muhim edi. Bu brendning ekologiyaga yo‘nalganligini hisobga oluvchi strategik yechim, chunki mazkur ranglar tanlovi ishlab chiqarishda materiallardan tejamli foydalanishga yordam beradi. Bosib chiqarish uchun to‘rta bo‘yoq o‘rniga bittasidan foydalaniladi, shuningdek ekologik soya siyohlaridan foydalanish imkoni ham mavjud. Asosiy uslubni yaratuvchi element – logotipdir. Uning hajmli shakli naqshlarni yaratish hamda firmaga xos tashuvchilarni bezatish uchun keng ko‘lamni ta’minlash va ko‘payish imkonini beradi. OQ – bu, birinchi navbatda, ilova bo‘lganligi sababli, biz foydalanuvchiga tushunarli tilda funksional haqida xabar qiladigan hamda muloqotda yordamchi elementlar sifatida xizmat qilishi mumkin bo‘lgan belgilar (ikonkalar) to‘plamini ham ishlab chiqdik. Firmaga xos tashuvchilarni yaratishda biz amaliy ishlab chiqarish imkoni mavjud, oxir-oqibat jamoa a’zolari va mijozlar foydalana boshlagan funksional va ajoyib tashuvchilarni tanladik.
Natija
Natija tizer bosqichida katta muvaffaqiyat qayd etilib, butun shahar bo‘ylab tashqi reklama, shuningdek metro stansiyalari va avtobuslar noodatiy oq-qora ranglar tusiga kirdi. Atigi bir yil ichida ilova 500 000 foydalanuvchi tomonidan yuklab olindi. Brend qator tadbirlar – festivallar, startap-akseleratorlar, marafonlar va sammitlarning hamkoriga aylandi. Bugun ilovani 20 mingdan ortiq obunachi kuzatib boradi, raqamli startap haqidagi axborot esa jahon ommaviy axborot vositalari tomonidan yoritilgan.