OQ
Разработка рекламной кампании запуска мобильного приложения связи компании VEON
Muammo, vazifa
Markaziy Osiyoda hamma narsani imkon qadar yorqin tusda ko‘rsatish odatga aylangan. Bu holat tashqi reklamada ham kuzatiladi.
Yechim
Biz tavakkalga qo‘l urib, aloqa ilovasi uchun “rangsiz” brending ishlab chiqish bilan birga, uni yangicha usulda joriy qilishga urindik. OQ oq-qora brendi oddiylikni aks ettiradi va biz lonch vaqtida aynan shundan kommunikatsiya asosi sifatida foydalandik. Hammasi oddiy bo‘lganida sen mijoz bilan xuddi do‘sting bilan bo‘lganidek “sen”lab muloqot qilasan. Tizerning birinchi to‘lqini noodatiy ko‘rinishda o‘tdi – pattern ekranlarda uzoq aylandi, zero OQ shiori – ortiqcha narsalarsiz. Mahsulot taqdimotidan ko‘p o‘tmay biz uning falsafasiga yo‘g‘rilgan vazifalardan biri – ekologik soflikni mustahkamladik. Va bu tushunchani turli nuqtai nazardan talqin qilish mumkin – foydalanuvchiga nisbatan g‘amxo‘r munosabatdan tortib tabiatni asrashgacha. Shu tariqa, OQ ekologik yo‘nalishga ega “Stixiya” festivalining hamkoriga aylandi. Sodda va amaliy merch hamda uslubga moslashtirilgan lounge-hudud ishtirokchilarga manzur bo‘lib, bir zumda diqqat markaziga aylandi. Mahsulot ko‘proq tanila boshlaganidan so‘ng auditoriya qiziqishini biroz oshirishga qaror qildik. Foydalanuvchilarga o‘zini pragmatik va intellektual brend bilan bog‘lash imkoni yoqdi. Bir qarashda oddiy oq-qora birikmasi bozorning chindan yorqin o‘yinchisiga aylandi.
Natija
Natija: faol yosh auditoriya, bir yil ichida 500 000 dan ortiq yuklab olishlar, ijtimoiy tarmoqlarda 20 000 dan ziyod foydalanuvchi, ta’lim, madaniyat va ijtimoiy loyihalar tadbirlarida 10 dan ortiq hamkorlik.