Korzinkaga keling, narxlarni koʻring!
Oʻzbekistonda odamlar an’anaviy tarzda bozor yoki kichik doʻkonlardan xarid qilishni afzal biladilar, chunki u yerda tovarlar tanlovi koʻproq, sifatliroq va arzonroq deb hisoblashadi.
Muammo, vazifa
Ommaviy fikrga tayangan koʻplab iste’molchilar bozordagi xaridlar arzonroq ekaniga hamon ishonadi va bu Korzinka kabi tarmoqlarda toʻgʻridan-toʻgʻri yetkaziladigan mahsulotlar va unumli takliflar boʻlishiga qaramay, supermarketlardagi savdoni tushiradi.
Yechim
ste’molchilarning har bir guruhiga individual yondashuvli reklama kampaniyasini yoʻlga qoʻyib, Korzinka yosh avlod bilan ularga xos vaziyatlar orqali muloqot qildi. Masalan, muzqaymoqqa chegirmalar bilan yoqtirgan qizga osongina e’tiboringizni bildirib qoʻyish yoki eng yaqin doʻstingizni unumli narxga koʻndira olish mumkinligi kabi vaziyatlar. Tasvirga olingan video roliklar doim yoqimli, arzon narxlar maskani — Korzinka bilan osongina koʻrsatiladigan gʻamxoʻrlik va mehrni ifoda etadi. Ushbu kampaniya doirasida Korzinka tomonidan katta avlod ongiga oʻrnashib qolgan ommaviy fikrlar va zamonaviy yechimlar oʻrtasidagi qarama-qarshilik, turli yoshdagi avlodlar orasidagi bahsga urgʻu berilgan video roliklar tasvirga olindi. Kampaniyani qoʻllab-quvvatlash asnosida judayam unumli narxdagi tovar sifatini e’tirof etuvchi video roliklar ham tasvirga tushirildi.
Natija
Kampaniya jami 60 milliondan ziyod kontaktlarni, shu jumladan, 15 million noyob foydalanuvchilarni qamrab oldi. Oʻtgan yil bilan qiyoslaganda, taqqoslanadigan doʻkonlardagi sotuvlar 246% ga, cheklar soni 257% ga, sotilgan tovarlar miqdori esa 400% ga oʻsgan. Qariyb 60% soʻrovnoma ishtirokchilari supermarketlarga nisbatan fikrlarini oʻzgartirgan va bozorlarni Korzinkaga almashtirishga tayyor ekanligini bildirganlar. Bu esa taassurotning sezilarli oʻzgarganidan dalolatdir.