Жемчуг. Вторая жизнь.
Toshkentda joylashgan "Жемчуг" uyi noyob me’moriy loyiha bo‘lib, uy-joy qurilishidagi innovatsion yondashuvga ko‘ra shaharsozlik konsepsiyasida alohida o‘rin egallaydi. Ushbu uy eksperimental loyiha doirasida amalga oshirilib, maydonga rejalashtirish va undan foydalanishda yangicha usullarni joriy etgan, bu esa uni mamlakatdagi eng o‘ziga xos obyektga aylantiradi.
"Жемчуг" aholiga maksimal qulaylik va rohat taqdim etish maqsadida loyihalashtirilgan keng hovlilari bilan ajralib turadi. Ushbu hududlar dam olish va ijtimoiy muloqot uchun mo‘ljallangan bo‘lib, loyihaning ijtimoiy yo‘nalgan ekanligini ta’kidlaydi. Binoning monolit konstruksiyalari o‘sha davr uchun yangilik hisoblangan yuqori barqarorlik va chidamlilikni ta’minlagan.
Vaqt o‘tishi bilan bu bino Toshkentning madaniy va ijtimoiy merosining muhim qismiga aylanib, bugungi kungacha o‘ziga xosligini va ahamiyatini saqlab qolmoqda.
Muammo, vazifa
Vaqt o‘tishi bilan "Жемчуг" uyi ko‘plab tarkibiy muammolarga duch kelib, tezda vayron bo‘la boshladi. Oqayotgan tomlar, ishlamaydigan liftlar va yoriqlar bilan qoplangan fasadlar nafaqat yashovchilarning xavfsizligiga, balki binoning mavjudligiga ham tahdid solmoqda. Bundan tashqari, bino asta-sekin o‘zining madaniy qiymatini yo‘qotmoqda: bir paytlar innovatsiyalar va modernizatsiya ramzi bo‘lgan me’moriy qiyofa qarovsiz va tashlandiq obyektga aylanmoqda. Agar restavratsiya choralari ko‘rilmasa, "Жемчуг" butunlay yo‘q bo‘lib ketishi mumkin, bu nafaqat shahar uchun, balki kelajak avlodlar uchun ham katta yo‘qotish bo‘ladi.
Yechim
Ijtimoiy tarmoqlarda profil sahifasini yaratish bilan boshlanadigan "Жемчуг" uyini tiklash bo‘yicha reklama kampaniyasini ishga tushirish. Ushbu sahifada bino haqida noyob mini-serial joylashtiriladi, uning tarixi "Жемчуг" bilan birga ulg‘aygan qizning metaforasi orqali hikoya qilinadi. Serial bino vaqt o‘tishi bilan turli sinovlardan qanday o‘tganini ta’kidlaydi. Bundan tashqari, sahifada 80-90-yillar mobaynida "Жемчуг"dagi hayotni aks ettiruvchi retro fotosuratlar chop etiladi, bu nostalgik muhitni yaratib, o‘sha davrdagi hayot sifatini ko‘rsatadi.
Bundan tashqari, mablag‘ yig‘ish uchun sayt yaratiladi, unda har bir xohlovchi restavratsiyaga o‘z hissasini qo‘shishi mumkin bo‘ladi. Sayt jamoatchilik ishtirokini rag‘batlantirish maqsadida ramziy sovg‘alar va xayriya uchun chegirmalar taklif qiladigan mahalliy kompaniyalar va brendlar bilan hamkorlik qiladi.
"Жемчуг"ning dastlabki uch qavatini qayta jonlantirish kampaniyaning muhim qismi bo‘ladi. Ushbu qavatlar mahalliy dizaynerlar, blogerlar va brendlar ko‘magida yosh avlod uchun dolzarb bo‘lgan makonlarni yaratadigan ijodiy klasterlarga aylantiriladi. Bu joylar madaniyat va ijtimoiy hayotni rivojlantirish uchun yangi jozibador nuqtalarga aylanib, binoni jonlantirishga yordam beradi hamda yangi tashrif buyuruvchilar va rezidentlarni jalb qiladi.
Natija
Kampaniya 1 milliondan ortiq kishini qamrab olishi va 100 ming faol ishtirokchini jalb qilishi, shuningdek, ijtimoiy tarmoq sahifasida 50-70 ming yangi obunachilarni to‘plashi kutilmoqda. Saytda mablag‘ yig‘ish natijasida nafaqat binoni qayta tiklash, balki uni avvalgi ulug‘vorligiga qaytarish ham rejalashtirilgan.